Глобальная тенденция к строительству тематических парков в последние годы начала проявляться и в России. Общая ёмкость отечественного рынка парковых развлечений оценивается в 3,5 млрд руб. в год. По объёму сборов и числу аттракционов лидирует Центральный округ – разумеется, благодаря Москве. Так, проведённый среди москвичей специалистами маркетингового агентства «Степ-бай-степ» опрос показал, что 17% респондентов предпочитают всем остальным развлечениям посещение парков аттракционов (за неимением тематических парков), а 41% бывают в них чаще одного раза в месяц.

Впрочем, по мнению экспертов Союза ассоциаций и партнёров индустрии развлечений, в условиях формирующегося рынка строительство стационарного парка аттракционов коммерчески выгодно в городе с численностью населения не менее 200 тыс. человек. Для этого необходимы инвестиции в 300–700 тыс. дол. при отсутствии конкуренции и аренде площадки под парк. При наличии конкуренции эта сумма возрастает до 1,5–2 млн евро без учёта затрат на инфраструктуру парка – создание инженерных сетей, проведение ландшафтных работ, строительство кафе и расходов на управляющую компанию. Тем не менее, темпы роста рынка парков и аттракционов оцениваются в 50%.

Сегодня в России работает примерно 656 парков, из которых около 30 крупных, в основном частных. Широко распространённые в стране «парки культуры и отдыха» нуждаются в новых концепциях развития, инвестиционных вливаниях, переоснащении и т.п. Оборудованием для парков развлечений занимаются, по оценке экспертов рынка, более 160 отечественных предприятий, причём большинство из них представляют собой малый бизнес, а также 33 предприятия из других стран. Рынок аттракционов находится в стадии формирования, и резерв роста даже по приблизительным подсчётам составляет 100%.

В конце XVII – начале XVIII вв. парки развлечений стали появляться в России. Самыми популярными аттракционами на то время были русские горки. Конструкторы задались идеей создать макет горки, чтобы сделать традиционную зимнюю забаву «демисезонной». К слову, горки появились в США на несколько десятков лет позже, а уже потом оттуда аттракцион распространился по миру. России принадлежало первенство и в плане масштабов – Парк Горького до сих пор считается самым большим в восточной части Европы.  Но каковы перспективы у современной индустрии развлечений и отдыха в области развлекательных парков в России на сегодняшний день? Невысокий средний свободный доход россиянина, его сравнительно низкая мобильность, недостаточная ёмкость потребительского
рынка парковых развлечений и другие факторы препятствуют строительству в нашей стране крупных тематических парков типа «Диснейленда».

По мнению многих экспертов рынка тематических парковых развлечений, в России представляется экономически целесообразным создание небольших тематических парков вблизи крупных региональных центров. В Москве периодически проходят выставки Российской ассоциации парков и производителей аттракционов. За несколько лет выставка стала своеобразным показателем развития индустрии развлечений в России. Новые образцы аттракционов и развлекательной техники представляют производители из Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Барнаула и Алтайского края, Чебоксар, Новосибирска, Перми, Екатеринбурга, Волгограда, Нижнего Новгорода и других городов и регионов России. Первый в новейшей истории России пример создания семейного развлекательного центра «На Тульской» был реализован в 1998 году в стенах выведенного из центра Москвы завода «Гончар». Интересно, что именно этот пример был взят за образец для специального постановления Правительства Москвы №1195 от 25.12.2001 г. «Об утверждении программы создания городской сети семейных спортивно-досуговых центров». Также в составе известного торгового центра «Крокус Сити» действует семейноразвлекательный центр «Star Galaxy», где на площади 4,5 тыс. кв. метров находятся аттракционы, игровые автоматы, залы для театрализованных представлений, проведения дней рождения и других мероприятий.

В России создана целая сеть подобных центров, расположенных, как правило, в огромных торговых комплексах. А это удачный маркетинговый ход: на первый план выходят экономические привязки к торговой специализации этих центров – задача развлекать так, чтобы обязательно совершался акт покупки, как компенсация отсутствия платы за вход.  Развлечения для детей в Москве и Московской области по прежнему можно найти только в торговых центрах, например «Стар Гэлакси», «Крэйзи парк», но они являются лишь дополнением к торговому центру, а не самостоятельными единицами. Детские центры – один из перспективных развлекательных сегментов с точки зрения развития в ТЦ, и пока что операторы ориентированы на детский и семейный отдых. За последнее время эта тенденция очень бурно развивалась и продолжает распространяться на более крупные форматы, примерами которых могут являться открывшиеся центры «Кидзания», «Мастерславль» и недавно презентованный проект «Дрим Плей» в ТЦ «Авиапарк». С тематическими парками дело обстоит несколько иначе: их в России нет совершенно. Существуют лишь парки семейного отдыха, такие как «Фэнтази парк», «Стрела времени» в Москве, как правило, расположенные на крытой площадке, ориентируемые не только на семьи с детьми, но и на активную часть населения, любителей дискотек, спорта, активного отдыха и разных «тусовок».

По данным инвесторов, интерес к развлекательным объектам, где можно отдохнуть всей семьёй, сформирован и довольно высок. В выигрыше, по мнению экспертов, окажется тот, кто первым освоит нишу строительства парков развлечений, соответствующих мировым стандартам. Неудивительно, что пустующая ниша привлекает инвесторов, но большинство из них отказываются от реализации проекта ещё на стадии предварительных исследований. Основная сложность в реализации развлекательных проектов – это то, что для них требуются большие участки земли, которая в Москве и ближайшем Подмосковье очень дорога. Поэтому парковые проекты, как правило, заявляются довольно далеко от Москвы, где земля существенно дешевле. А девелоперам приходится решать проблему транспортной доступности, что тоже требует немалых средств. Рассмотрим некоторые функционирующие и проектируемые парки, позиционируемые как тематические. В Москве на территории усадьбы князей Голицыных «Влахернское-Кузьминки» к 2010 г. планировалось создать уникальный «Парк исторических развлечений» с разнообразными анимационными программами. Согласно идее парка, его посетители могли бы приобщиться к культуре развлечений русской усадьбы XIX в. – массовым народным гуляньям, великосветским приёмам, крестьянским и дворянским играм. Как было принято на Руси, возможно было бы совершать пешеходные, верховые и экипажные прогулки, прокатиться на лодках, стать участником переправы на плотах. Гостей должны были приглашать на дворянские праздники – пикники, балы, рауты. Для них планировалось организовывать литературно-музыкальные вечера, а также фейерверки. Посетителям предполагалось предложить побывать на интерактивных экскурсиях и принять участие в старинных играх и забавах (крокет, кегли, волан, серсо, диаболо, фортуна, городки, лапта, чижик, бабки, кубарь). Кроме того, на территории парка планировалось построить «народные» аттракционы – качели круговые и маховые, русские параллельные горки, кружала, блуждалку, закрутихи, гигантские шаги и др.

Парк аттракционов «Диво Остров» в Санкт-Петербурге открыт в 2003 г.

На официальном сайте позиционируется как «волшебная страна – парк аттракционов, по своему техническому оснащению не уступающий ведущим мировым паркам развлечений». Расположен на побережье Финского залива, в окружении рек и каналов в историческом парковом комплексе Санкт-Петербурга, напротив метро «Крестовский остров». За первый месяц после открытия парк посетили около 1 млн человек. «Диво Остров» неоднократно был удостоен различных наград: в 2004 году он получил «Хрустальное колесо» как лучший парк аттракционов в России, в 2006 году стал лауреатом национальной премии «Компания года» в номинации «Лидер отрасли». Сейчас парк насчитывает 47 аттракционов.

Также в окрестностях Санкт-Петербурга в районе пос. Большая Ижора планировался проект развлекательного комплекса – тематического парка «Жар-птица» с международным бизнес-центром, гостиницами, стадионами, концертными залами, яхтклубом и океанариумом. Общая проектная площадь «чудо-града» составляла 300 га, а объем инвестиций оценивался в 3 млрд. евро. Комплекс планировалось возвести на месте бывшего карьера. По замыслу авторов, прибрежную заболоченную полосу в этом районе Финского залива должны были укрепить и создать вдоль берега 18 искусственных островов, как в эмирате Дубай. В комплексе должны были обыгрываться традиционные образы русских народных сказок. Например, проект самого высокого здания получил название «Тридцать три богатыря», а самого длинного в России (больше 2000 м) – «Гуси-лебеди». На его крыше планировалась к размещению горнолыжная трасса, которая летом преобразовывалась бы в водяную горку. В океанарии «Перо Жар-птицы» можно было бы не только круглый год смотреть на акул и скатов, но и загорать под пальмами и купаться. Авторы проекта хотели избежать параллелей с «Диснейлендами», позиционируя проект парка на основе оригинальных российских тематических направлений, фольклорных и исторических героев, развлечений, на основе которых можно создать «многосерийный сценарий зрелищ».

В Омске в 2006 г. появился проект тематического парк развлечений и отдыха «Чудеса света» с прогнозируемой посещаемостью 1,7 млн. человек в год. Местом его размещения определена территория сквера имени 300-летия Омска на Левобережье. Здесь предполагалось создание первого в России тематического круглогодичного парка для летнего и зимнего отдыха с десятками аттракционов, центров спортивных развлечений, аквапарком, кинотеатром, сетью предприятий питания. Концепцией многофункционального тематического парка предусматривалось сочетание возможностей для отдыха и развлечений с культурно-познавательными элементами, как например, детский городок с аттракционами, позволяющими детям получить представление о правилах дорожного движения и усвоить первые навыки вождения автомобиля. Предусматривалось большое количество крытых павильонов и центров развлечения и отдыха, гостиничного комплекса. Инвестиционная ёмкость проекта оценивалась приблизительно в 100 млн $. 

На территории Нагатинской поймы площадью более 90 га существовал проект создания первого всесезонного детского парка развлечений голливудской кинокомпании Dreamworks. Проект предусматривал создание кинотеатра «Мультиплекс» на 12 залов, Парка динозавров площадью 5000 кв.м, Парка «Союзмультфильм», тематического парка скульптур, ледового катка и детской яхтенной школы, концертного зала «Москва», самого большого в Москве Колеса обозрения, тематических зон аттракционов. Проект должен был быть реализован в 2017 году. С 2016 года на территории Нагатинской поймы начато строительство Детского парка «Остров мечты» («DreamIsland»). Проект всесезонного тематического парка развлечений предполагает, что он сможет принимать более 50 тыс. человек в сутки и 50 млн посетителей в год. Проектом предусмотрено возведение более 40 аттракционов, ландшафтного парка, городского променада, концертного зала на 3800 посадочных мест с трансформируемой сценой, яхтенной школы, магазинов игрушек и 25-метрового замка Снежной королевы. Авторы проекта утверждают, что такой вид Нагатинская пойма общей площадью почти 93 га приобретёт уже в 2018 году. 

Правительство Московской области издало распоряжение №555/30 от 25.06.2013 г. «О создании тематического парка “Россия” » на территории Московской области (городской округ Домодедово), разработано Положение о комиссии по проведению открытого международного конкурса на разработку концепции и финансовой модели парка. Согласно концепции, тематический парк «Россия» станет «развлекательно-образовательным парком, где у посетителей будет основание задержаться больше, чем на 1-2 дня». В концепции также отмечено, что парк «Россия» станет визитной карточкой страны, где пропаганда здорового образа жизни, представительские и воспитательные функции будут тесно связаны с образовательной и развлекательной инфраструктурой, которая, к тому же, станет коммерчески привлекательна. Парк будет в полной мере отражать позитивные процессы, происходящие в российском обществе в последние годы. Парк «Россия» не только продемонстрирует уникальный географический, исторический и культурный потенциал РФ, не только реализует самые современные развлекательные и туристические технологии, но и определит новую мировую тенденцию: тематический парк, куда можно приехать в отпуск всей семьёй. Предполагаемая площадь земельного участка парка составляет порядка 1608 га, из которых собственно парком будет занято 1154 га. Множество объектов инфраструктуры парка среди прочего включают проект парка аттракционов, кинотеатра-мультиплекса, концертных залов, театрального центра, сказочной резиденции Деда Мороза, Парка русских сказок, Парка миниатюр, Сафари-парка, Президентского ботанического сада, конгресс-центра, экспоцентра, ярмарки регионов, Академии отдельных видов спорта, мини-трассу «Формулы-1», цирка, шопинг-центра, Музея русских географических открытий, русского промышленного музея, филиалов Третьяковской галереи и Пушкинского музея, аквапарка, конного клуба, рыбхоза, комплекса СПА и многого другого. Заявленная центральная тема парка – «Открой для себя Россию» – должна раскрываться благодаря комплексу рекреационных ресурсов, воздействующих на эмоции и органы чувств посетителей. В концепции должны отражаться символы России – природа страны, легендарные персонажи, ее история и культурное наследие. Тематический парк развлечений должен включать в себя элементы, вызывающие волнение и восторг, затрагивающие эмоции и чувства. Наряду с аттракционами, отражающими разнообразие и самобытность русской и национальных культур, должны быть предусмотрены также традиционные для развлекательных парков мира аттракционы (напр. американские горки, колесо обозрения и др.).

 


Вы будете первым, оставившим свой отзыв! (Только для зарегистрированных пользователей)